項雅慧

有藥妝通路今（22）日發布2016年藥妝客報告，發現今年有8大現象，顯示出社會流行與健康趨勢的變化。像是靠著韓劇，唇彩變化多；粉撲海綿大進化，連造型也走療癒風；空汙嚴重，全民防紫爆也好科技時尚；諮詢部分，男女關注大不同，女生最夯育兒孕哺，男生則最在意頂上毛髮與精力問題。

第9屆「2016康是美藥妝客報告」剖析出8大現象。由於韓劇當道，韓妝成為主流，其中又以唇妝最受矚目，染唇妝、咬唇妝、漸層花瓣妝演變出以唇膏、唇釉、唇蜜、唇露來打造出不同效果，甚至還有雙色唇膏。且即便每個人買口紅的數量沒有變多，但25歲以下的年輕女性購買率大大提升！

再來是現代女性除愛美也重清潔，尤其底妝成長快速也帶動粉撲海綿大進化，材質與造型都較以往多元，像是訴求無死角完美底妝功能的蛋型、拼圖式粉撲等。保養方面，開架保養走向專櫃化，其中以精華保養油大受歡迎，「一滴保養」的觀念崛起，進而帶動年銷售額近50%的成長率。

且訴求天然保養的健康樂活商品同樣受歡迎，如女性偏好香氛紓壓，因此添加植物精萃、水果精華或舒敏的商品最熱銷，玫瑰香味則是不敗經典，男性則愛草本味。而這也顯示出現代人愛自己，即使價格較高，但若品質好，出手也很大方，像是較同類型產品高價值(高價格)的美髮、沐浴、衛生棉三大類成長快速。

而霾害空汙成為全民公敵，業者也觀察到，中南部消費者習慣大量購買盒裝口罩，而北部都會區則以大眾交通方式通勤，喜歡購買多彩的口罩，此外，今年新導入的居家型、輕巧隨身型空氣清淨機，以結合空氣檢測APP的機型最為熱賣，上市熱銷佰萬佳績。

至於藥妝通路諮詢部分，有7成以上為18歲到35歲客層，較去年成長了2倍，且男女關注度大不同，女性最夯育兒孕哺，其次是保養塑身等，而男性最在意落髮問題，「精力提升」也是男性關注的另一焦點。

而在不景氣的年代，業者也發現「點數經濟」越來越受消費者青睞，其中金卡會員點數使用量與去年成長近21倍，其中最愛的是生日點數20倍，另外換購商品也成為小資族最愛，較去年成長高達9倍，而兌換商品M型化，醫美體驗包、高CP值日用品、精品商品成為最愛TOP 3。